随着国内企业品牌塑造意识的增强，品牌策略成为广告学术界的重要课题之一。为拓展学生的知识领域，增进在校大学生与业界的接触和交流，11月4日晚7时, 由新闻传播学院研究生会和南洋研究院研究生会联合承办的《品牌驱动世界—国际品牌战略趋势》专题讲座在我校颂恩楼514会议室举行。台湾艾肯沃集团董事长魏正主讲，厦门大学美术系主任戚跃春等出席。

魏正以国外三星和国内红豆两个企业的品牌建立、改革之路为例，从三星品牌浴火重生式的改革，再到红豆品牌遭遇瓶颈，从而进行形象革新和CI系统变革的案例剖析，总结了企业在塑造市场细化、品牌个性、感性诉求等的重要性，强调了品牌建设和维护的价值。魏正风趣幽默的谈吐风格不时引起讲座高潮。

在讲座的提问环节，魏正认真回复同学们的疑问，并留下联系方式，欢迎同学们今后继续提问、交流。

魏正先生是台湾艾肯形象策略公司的创办人，上海大学文化经济系形象策略系主任兼教授，被誉为“国际著名品牌战略大师，亚洲创新型CI巅峰人物”，有着30余年的品牌策略和CIS建设的一线经验。魏正先生近年来身体欠佳，坐着轮椅坚持给厦门大学的学子们开办此次讲座，他的讲座及个人魅力使在场学子们受益良多。

（新闻传播学院 翟星）