为学习贯彻落实党的十九大精神，助力建设制造强国，发挥当代青年力量，8月7日，厦门大学外文学院“国货当自强”暑期社会实践队前往戴春林北京门店所在地北京南锣鼓巷和烟袋斜街展开参访调研。此前，实践队已经完成对成功转型的漳州片仔癀化妆品有限公司的调研，对其品牌发展历史和产品相关知识有了全面立体的认识。作为传统国货的代表，戴春林是实践队走访调研的第二站。

实践队员在戴春林北京南锣鼓巷门店前合影留念  

百年国货，百年传承

实践队员们首先采访了戴春林北京地区负责人孙总。他介绍道，戴春林始终坚持踏踏实实做好产品，秉持打造优质品牌的初心，将品质作为宣传推广的第一要务。随后，他带领队员们参观了南锣鼓巷门店，全面细致地介绍了戴春林的品牌文化和产品。队员们了解到，扬州戴春林距今已有390年的历史，它是中国化妆品工业的开山鼻祖，以“千金五香艳天下”为品牌宗旨，其中“五香”(香粉、香油、香黛、香膏、香件)就是戴春林国妆风范的展现，更是中华美妆曾位居世界之首的证明。 

匠心独具，名扬四海

在戴春林南锣鼓巷门店到烟袋斜街门店的途中，孙总告诉队员们，国产护肤品若要与国际大牌竞争，最重要的是不断与时俱进，研发好的产品，而不能仅仅依靠聘请明星代言等营销手段获得短期利益。而戴春林的成就也证明了这一点：在少有的专门的营销宣传情况下，戴春林注重产品研发和产品品质，销售额实现逐年稳步增长，国内门店数量不断增加。戴春林还走出国门，在美国、西班牙、葡萄牙等国开设门店，成为国产护肤品的代言者和传统国妆发展的中流砥柱，为国产护肤品牌的经营提供了重要的借鉴意义。

迎难而上，砥砺传承

在戴春林烟袋斜街门店，实践队员们采访了两位销售人员，了解了戴春林在发展过程中遇到的困难。作为传统国妆，戴春林保留了陶瓷瓶罐的古朴设计，但是也增加了运输的困难。经过不断的尝试，戴春林改良了瓷瓶瓶口的设计，使其更加严密、不易脱落。既保留了传承百年的文化，又适应了现今销售的实际需要。

在参观采访过程中，队员们发现当前国货发展仍存在知名度较低、发展形式和宣传途径单一等问题。同时，实践队员们在对附近的消费者进行采访时还发现，部分消费者对国外大牌的盲目追求、对国产品牌不够信任也是当前国货发展的阻碍之一。但是，在采访中队员们也感受到许多人对戴春林和其他国产品牌的发展充满了信心。据介绍，在国家政策的支持引导下，国产品牌正在获得更多机遇，也得到了越来越多消费者的肯定和支持。未来，相信戴春林将借助“一带一路”倡议建设发展的东风，进一步发展壮大，让戴春林这一老字号国妆品牌驰名中国，走向世界，真正传承“千金五香艳天下”的宗旨，实现让中华美妆引领世界美妆潮流的目标。 

党的十九大报告指出，要“加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”。“国货当自强”暑期社会实践队以当代大学生对国货的态度为出发点，调查国货发展现状及现存的问题，力图提出促进国货创新发展的可行建议，旨在改变当代大学生对国货的刻板印象，提升民族自豪感和自信心，鼓励大学生积极投身国货创新发展事业。队员们通过参观采访，对戴春林的历史文化、品牌定位、传承与发展的成果及发展中存在的困境等有了全面深刻的认识，也为队员们探寻国货之美、为国货发展找寻新思路积累了重要经验。下一站，“国货当自强”暑期社会实践队将采访新兴国货品牌“兰心惠质”，继续调研国货发展现状，探索创新发展模式，为国货发展添砖加瓦。

（厦门大学外文学院宣传中心 文/徐隽墨 图/李梦飞）