讲题：

爱：是一种传播——传播的通关密码

主讲人：

两岸关系协创中心研究员

厦门大学新闻传播学院教授

邹振东

1st“爱是一种传播”

1、讲座前的一个小测试：如果有一个男生在女生宿舍门前将蜡烛摆成心形告白，女生会是什么样的感觉？在场的女生中，只有一位表示喜欢，其余都持没感觉或厌恶的态度。

2、“喜欢是放肆，爱是克制。”爱的“克制”，其实就是传播的克制。虚假的传播学往往仅仅提倡真实、真诚，事实上这类传播的效果并不好，传播更讲究方法。

3、“死是事实，死给你看是传播。”就如邹老师在FT中文网发表的文章《反恐最缺的武器是舆论武器》所说，恐怖主义最强大的就是舆论武器，弱小的群体在掌握了舆论武器之后，也会让世界不安。这就是传播的巨大力量

2nd传播的通关密码No.1——传播时间轴

1、向女生告白，是选在日出还是日落时分更容易成功？——答案是后者。日落更具有所谓“小资情调”，许多文人墨客也有“黄昏情节”。并且人在此时的情感处于“飘荡状态”，多愁善感、情感的多样性为传播创造了很好的机会。随着新媒体时代到来，发布时间日益丰富起来，白天晚上、周一周五、节庆时节的传播效果都有所不同。

2、传播的时间密码：100天

现在电视行业中季播已成为大势所趋。从前由CCTV主办的青歌赛是“造星”的绝佳平台，但青歌赛只会直播决赛，因此给观众留下的印象并不深刻。真正颠覆这一模式的是“超级女声”等选秀节目，通过海选、待定、复活、晋级等种种方式，让观众与选手产生感情，而从选秀开始算起，周期大概是100天

3、并不赞成一切传播活动都严格遵循“100天”的模式运作，要考虑是否需要持续举办来加深观众印象。

3rd舆论的次理论：所有活跃的舆论都是非主流的理论

1、所谓主流舆论，类似于“不可以随地吐痰”等为众人所知的话题，无法作为活跃的新闻，将一个所有人都懂的道理进行反复传播，只会惹人厌烦。

2、除主流舆论外，还有次主流舆论、外主流舆论、非主流舆论、逆主流舆论和反主流舆论，其中我们真正应该管理的是反主流舆论(例如恐怖主义)，开发次主流舆论。

3、主旋律是最难传播的，但只要掌握方法，就能让这些正能量发挥巨大的作用。既然表达的内容无法改变，那么应该在其他方面“非主流”，例如正话反说、主话次说等。还可以通过设置悬念、PK和比对把机构拟人化、人格化，并且让观众产生代入感甚至争论，因为争论可以促进传播。

4th传播的通关密码No.2——舆论性别女

谁善于和女生打交道，谁就善于和舆论打交道——因为舆论性别为女。男女之间最大的区别在于，男生看重“粮食”而女生看重“头发”。男生的思维是现实的，更追求逻辑，女生的思维是传播的，懂道理但不讲道理，最看重的是在乎二字。所以，不能和舆论“讲道理”。

5th舆论的轻规则

1、(现实中）重要的事情（舆论中）不重要，不重要的事情很重要。就如空气对人类必不可少却不能以此写新闻，舆论最爱传播“轻”的东西，但我们常常被要求传播“重”的东西。当在传播“重”的东西的时候，要学会在人们熟悉的地方制造惊喜。

2、当在舆论上遇到麻烦时，要先判断该事件是现象传播（普遍现象）或是故事传播（个例)，如果是故事传播，那么就是一个千载难逢的素材和机会，可以利用这个素材通过传播进行宣传。

3、舆论的激聚术：石头理论

丢一块石头，让平静的湖面泛起舆论的涟漪：放一块石头，让按照惯例流淌的河流，激起舆论的浪花。有时候，有些“石头”不能绕过去，就只能站上去。

讲座的最后，邹老师回答了同学提出的问题。他表示，通关有密码，传播需敬畏，并且认为新闻不要轻易采用先抑后扬的手法，应做到“举重若轻”。

文/厦大团委青年媒体中心 刘宇晴