2015年7月25日，厦门大学信息学院鹭岛月季暑期社会实践校重点团队的八名队员成功抵达目的地福建莆田，开始了为期7天的社会实践调研。

莆田，省辖地级市，人口300余万，与台湾隔海相望的三线城市。2011年因阿里巴巴打假热潮一事，莆田高仿鞋业产业链正式进入公众视线。一条黑色产业链、一个制假基地浮出水面，制假犯罪活动的区域化、产业化、国际化让人震惊。一时之间，各大主流媒体聚焦这个三线小城市，相关政府机关更是严抓狠打，四年的时间过去了，以前的“阿冒市场”安福小区已变成了安福电商城、曾经是对头的阿里巴巴也对莆田开展了“中国质造，莆田好鞋”的系列帮扶活动，各项扶持自主品牌创立的政策也相应推出。

第一站：万达广场——群众眼中的自主品牌的发展现状

没有上海、北京的快节奏生活模式，莆田这座城市在早上九、十点渐渐苏醒，街头人们行色匆匆，街边随意坐着乘凉的大爷大妈，平静是这个城市给队员们的第一印象，曾经处于漩涡中心、备受媒体聚焦的影子似乎已无处可寻。实践队员走访的第一站是莆田万达商业广场，位于小城市中心，四周是各式各样的商业住宅楼，职业装的白领、周末购物的大家庭、年轻的消费团体是样本采集的重点人群。队员们分成两个组别——采访组、问卷组，分散到不同楼层，开始着各自的工作。

采访组的成员们首先来到了位于购物中心一楼的售鞋专卖店，在简单介绍了自己的来意后，队员们对售货员进行了简单的采访。“我们专柜的鞋，都是和经销商直接拿货，其他的我也不太清楚。”当问及鞋子的进货渠道时，店员如是说道。而对于正品鞋和高仿鞋的区别，店员则表示虽然在外观等方面看不出差别，但实际穿在脚上的舒适度肯定是有一些区别的，这也就是很多人选择到专柜买鞋的原因。  

接下来，在与各色路人的交谈中，我们获知了许多相关信息，包括群众对高仿鞋的认可度、与正品的用户体验对比，以及如今自主品牌的认知度和发展前景预测等。这些获知的信息为我们即将进行的企业采访提供了重要的参考。“你看我脚上穿的这双就是山寨品。我觉得山寨挺好的，但和正品相比还是有一定差别。”恰好采访到的一位曾经从事过高仿鞋制作的小哥如是说到，“一般制作的材料都是一样的，所以耐磨度这些没有很大差别，但是工艺上的问题导致山寨鞋比较容易出现变形的问题”。

第二站：安福小区——打假风潮下，仍可寻“阿冒市场”之迹

上世纪九十年代，仿冒鞋交易逐渐进入莆田鞋业市场，而最早的选址是莆田城区兴安路学生街。好景不长，在学生街 的交易很快就在有关部门的接连打击下破产了。可是令人料想不到的是，2007年年底，仿冒鞋交易再次出现兴起了苗头，这一次是在离学生街不远的安福小区，此次兴起之迅速、规模之大也令人吃惊。2009年，安福小区已经成为了莆田市最大的鞋类专业批发市场。仿冒鞋交易在这里得到了进一步的发展，从这里，每天都有大批的高仿鞋销往全国各地、甚至国外市场。经过阿里巴巴打击假冒一事，这里现已规划成了安福电商城。

27号下午初到这里，映入眼帘的是一栋尚在建设的大楼，大楼之上几个大字牌匾被红布遮着，依稀可以看到是“安福电商城”。而一街之隔便是曾经的安福小区，即现在的安福电商城二期，依然保留着原来的街道规划，却增加了一些如宣传栏、警务室等公共基础设施。道路两旁的店铺仍有一些挂着出口贸易的大招牌，大多情况下一条街只有一两家店铺拉开了自己的卷帘门，可是店员却悠闲地坐在柜台后埋头做着自己的事，队员们试探着装成顾客模样进店选购，然而里面的店员也只是抬眼看看，态度冷淡。当然更多的店铺是大门紧闭。在安福小区后围，有一大片搭起的棚子，每个棚子下面是大型铁皮箱做成的台子，却空空如也不见半个人影。而棚子的招牌也十分奇怪，隔成两半，一半写着某某袜摊，一半则挂着不同物流公司的名字。棚子区的旁边，便是大型的宣传栏，栏里陈列着一些政府扶持自主品牌创立的政策，墙上也挂着一个大型灯牌，展示着莆田市政府重点孵化的鞋业品牌，思威琪、西域骆驼等都属其中。傍晚时分，队员们在路上偶遇了三四个聚在一起的大妈，她们带着本地口音热情地招呼我们，“做鞋吗？搞不搞批发？”

终于等到天黑，再次来到安福，“鬼城”也渐渐露出它的原面目，白天那些紧闭店门的鞋店都亮堂起来，人员来往进出络绎不绝，但人们并不是消费购物，更多的是一些物流人员在搬运快递箱。很多店铺里都堆着如山的快递箱，街道上挤满了面包车、三轮车、摩托车等各式各样的车，但都有一个共同点，车上都装载着快递箱。在小区门口站着七八个大妈，手上都拿着一叠宣传单、名片之类的东西递给路人，当一些开得比较慢的车子经过时，她们甚至将宣传单硬塞到车上。队员们自然也被分到了这些宣传单，拿来一看，上面大都是写着宣传开网店、便宜进货渠道的信息。其中一张宣传单上甚至写道，“为什么卖包卖服饰——因为做阿迪服装和鞋淘宝属于不抓”，传单的背面则是一些阿迪达斯的服饰、鞋子的图片，而价格都只是几十块，远远低于市价。白天所见的棚子区也亮起了灯，还挂了“物流区”的字样，每个棚子的一半区域摆着袜子、鞋垫、鞋带等小商品，而另一半摆着透明胶、快递箱，大多快递箱里都摆着一个个鞋盒。这让我们不禁联想到平时网购鞋子的时候，有时会随箱附赠一些袜子、鞋垫等小物品。

小结：实践之路仍在继续通过两天的走访调查，可以发现的是，尽管严抓狠打但代工、高仿作坊仍然存在，但是政府部门的宣传、政策、打击也起到了很大的规范作用，整体环境已经有了很大的改善。“工商那边一直抓得很紧，几乎三四天就来一次，很多还在作假的人都被抓进去了”，一位不愿意透露姓名的商户告诉我们。同时，我们还了解到，虽然很多人都知道莆田正在打造自主鞋业品牌，但问及具体有哪些品牌的时候，大多回复都是不甚了解。我们推测，高仿的难以打击一定程度上阻碍着自主品牌的发展，而自主品牌本身的宣传方式及力度也有待改善。为了解更多信息，我们即将开展更为丰富的实践活动，走访范围将进一步扩大。

（厦门大学鹭岛月季实践队宣）