2014年11月11日晚七点，院长论坛之中国品牌的“钱学森之问”与中美跨文化广告传播在南强学术报告厅如期举办。

在学术领域，有个著名的钱学森之问：“为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？”；在品牌领域，有个类似的“钱学森之问”：“为什么中国没有世界级品牌？”讲座一开场，主持人便提出“为何中国品牌未能在世界形成巨大影响力”的问题。而本次讲座的主讲嘉宾厦门大学新闻传播学院副院长林升栋教授则从广告传播的角度，为我们解读中国品牌的“钱学森之问”。林教授现实以“我们生活在一个产品同质化的时代，同样的东西为何大家都选择了国外的品牌，而本土品牌难以影响世界？”这一问题开启了他的讲座。

那么何为品牌？“广告如此重要，以至于它能塑造许多无形的资产，而这就是品牌的力量。”林升栋教授如是说，“产品是工厂制造的东西，品牌是消费者想要的东西。”他用这句被广告界奉为经典的名言，为我们诠释了什么是品牌。

紧接着，林教授通过跨文化广告传播的专业视角，为我们换位解读中美文化差异。

他先是将中国与美国的文化比喻为两个迷宫，认为“不仅在外部有差别，迷宫的路径也有差别。”其次，林教授选择了国际知名品牌在中美投放的不同广告，引领同学们领悟广告中渗透着不同国家对于教育、政治、种族的思考和认识。另一方面，同一件事情，选择不同的视角，运用不同的思维方式，展现在广告领域的方方面面。“广告中的细微之处，在不同的国家都有不同的意义。哪怕是很小很小的调整，也能造成受众心理上的巨大变化。而这，就是文化的差异。”林教授说道。

然而，就像小时候玩过的迷宫游戏，同一个入口，而出口各异，不同的入口，最后却殊途同归。林教授告诉我们：“很多时候我们只是被表象所欺骗，相同的东西不一定真的相同，而不同的方式不一定就真的不同。”

跨文化传播亦如此。

厦大青年宣传中心 颜欣

摄影 王东阳

责任编辑 陈晓枫