12月10日晚19：30,2014年厦门大学学生宣传骨干暨网络宣传员培训班的第三场讲座在群贤二105室举行，本场讲座的主题为“视觉艺术在广告设计中的应用”，主讲人为厦门大学广告学系罗萍教授。

“优秀的广告可以增加产品的附加值，更可以美化环境，给人们美的享受。反之粗陋的广告是一种视觉污染。而在广告设计中，平面设计是基本功。平面设计的目的在于利用视觉进行沟通与说服。”以一系列广告作品为引，罗萍教授首先向学员们介绍了视觉图像沟通与说服的意义，并指出视觉画面“首先要以情动人”，同时也向学员们推介了相关书籍，指明学习的方向。

接下来罗萍教授谈到了广告设计的评价。广告设计应具有形式的完美性、功能的适用性、传统继承性和其艺术性意义。广告设计作品要有秩序，“如果要乱，也要乱而有序。”作品应避免功利主义，要注重人性化和真善美。通过引用张贤亮先生的话，罗萍教授告诉学员们，历史很重要，人们是先有了记忆力才有想象力，然后才有创造力的，“创意是原有的记忆与某些现实事物在脑子里的碰撞结果”，所以要注重传承。在艺术性方面，好的设计作品会带来美感，给人美的享受。

广告视觉的沟通技巧包括广告视觉形式的以假求真、广告构图的形式美、广告色彩的感染力、广告语的画龙点睛和广告后期执行的精美五大方面，这也是本场讲座的重点，罗萍教授结合一系列作品来为学员们讲解。广告要对生活进行强化和加工，从而达到升华，做到“求奇、求新、求变”，“在理想与现实之间，在真与假之间创造着。”在构图方面，罗萍教授指出，“好的构图要有形式美。”合理安排元素以使构图达到突出主题，赏心悦目的目的；量纸取势，竖则纵贯天地，横则横卷展舒。同时设计者要注重广告作品的色彩美学，设计作品时应做到图文并茂，同时让广告语达到画龙点睛的作用。最后一点，罗教授强调了后期执行的重要性：做好后期执行，才能最终保证设计作品的品质。

罗萍教授最后总结了广告设计表现的特点，指出广告艺术较少出现丑陋的批判的内容，同时也是真实性与艺术假定性的统一，审美性与功利性的统一，以及单纯性与明快性的统一。在学员提问环节中，罗教授告诉学员们，广告的艺术性与宣传性并不矛盾，艺术性高更有利于表达和宣传；虽然技术在不断发展，可用于广告设计的技术越来越多，但万变不离其宗，“你要了解技术，但是不能没有基本功。”在接受采访时，罗萍教授指出，广告视觉设计的学习有不同层面的阶段，学员们可以在短期内学会电脑操作或排版等技巧，也可在深层次上增强历史文化修养，提高自身审美素养，要以高的标准要求自己，因为这是一个追求美的过程，“虽不能至，心向往之”，追求美是无止境的。

在学员们热情地提问和热烈的掌声中，这场图文并茂的讲座完美落下帷幕，至此，厦门大学学生宣传骨干暨网络宣传员培训班的第三场讲座圆满结束。接下来第四场讲座将于12月17日晚持续进行，厦大青年宣传中心也将持续关注并带来相关报道，敬请期待。

厦大青年宣传中心 温舒婷

摄影 苏晓琛

责任编辑 陈晓枫