创意分享，风暴震撼

——中国青年创意峰会厦门站

9月26日下午，厦门大学本部克立楼承办了2014年中国青年创意峰会厦门站的活动。这一峰会建立在ONE SHOW广告奖的国际影响力之上。它以讲座的形式推广ONE SHOW 中华青年创意赛，并与大学生分享优秀创意人的思想和理念。

本次讲座邀请了THE ONE CLUB大中华区总代表马超先生和美籍资深创意人林伯聪先生为嘉宾，马先生担任主持人。马超先生首先结合视频为在场听众简单讲解了本次中华青年创意赛的赛程及WILDAID等三个参赛题目。随即，林柏聪先生上台讲述以创造力为主题的经验和观点。在与同学们的互动间，他强调了激情对于创意设计至关重要，并将创意过程以“冒险家——艺术家——法官”为线索，以自己的作品为例证加以分解呈现。他鼓励相关专业同学要“用心，用灵魂去生活”，去经历新鲜的事物，并以此“感受世界，感受人的存在”，这样才能“真正去为人创作”。讲述中许多创意新奇而又精美的图片令听众耳目一新。接着，马超先生接过话筒，欲借一些今年ONE SHOW大赛的获奖广告作品与同学们探讨创意人的价值与能力的可能性。他相继播放了获大奖的沃尔沃、谷歌、多芬等品牌的广告视频，这些作品或有着精彩绝伦的创意，或传递着关怀弱势的大品牌情怀，从中不难印证马超先生关于创意人有能力传递温暖、改变世界的想法。此时，讲座已持续了近两个小时，主持人将剩下的时间交给听众，几位广告业界人士和相关专业同学都围绕创意本身或展映的广告视频提出了自己的疑惑，两位嘉宾针对每个问题给出了自己详细独到的建议和解释。例如一位厦大广告专业的同学向林先生寻求“被动创意”问题的破解，林先生认为创意人可以通过提高自己对事物的敏感度来缓解这种困境。马先生引据创意中的相关性等原则解答了两位听众有关广告创意的品质衡量与评价问题。

近三个小时后，内容丰富的讲座结束了。林柏聪先生因为行程赶去机场，听众们带着似风暴震撼后的头脑慢慢离场。

厦大青年宣传中心郝文菲

郝文菲/图