2013年12月1日晚七点，厦门大学第九届团学宣传思想工作骨干培训翔安校区开幕式暨第一场讲座《宣传青春，传播梦想——我和小伙伴们的社团品牌传播课》于环境与生态学院B103报告厅隆重举行。本场讲座特别邀请到了厦门大学新闻传播学院广告系兼任讲师、中华两岸海峡旅游品牌营销联盟执行长、金门国际青年商会2000年会长杨再平老师。 

18点50分，在厦青工作人员的引导下，导师、学员、观众陆续入场，并按照大屏幕上显示的座位表就座。同学们认真阅读着手中的学员指导手册，与来自各院各机构的小伙伴们谈论着宣传干训，对接下来的讲座心怀期待。       

主持人由厦青采编部的吴茜担任，她一改往日呆萌可爱的作风，气场十足，以一段流利的开场白拉开开幕式的序幕。“路漫漫而修远，水瀚瀚而帆劲。宣传之路曲折坎坷，但我们始终不忘初心，追求创意的与众不同。”接着，厦大青年宣传中心翔安分中心主任李云飞为开幕式致辞，用简短精炼的语言阐述宣传的意义。她鼓励学员们要认真对待这一次活动，做到学有所获，不虚此行。

致辞之后，同学们用热烈的掌声迎来了了“文字组和宣传创意方向”的第一场讲座。主讲人杨再平老师常被人唤作“金门才子”，主编和撰写过系列丛书20多册，在媒介实务与文化传播、品牌营销等方面颇有成果，为厦金“小三通”、厦金旅游圈合作等出谋划策。杨老师告诉我们，做宣传最重要的事always keep smile。他告诉我们了一个小妙招：咬一支笔练标准微笑——可以使微笑弧度保持最佳状态。

亲切的微笑，能让我们积极融入到社团之中。然而，社团精神是什么？社团的功能是什么？在“微笑教学”后，杨老师通过简单的举例向我们说明：拉赞助时要像丐帮一样绝不退缩，完成集体工作时要像古惑仔一样义气冲天。而说到功能的时候，杨老师则问了同学们这样一个问题“翔安的特点是什么？小伙伴们需要什么？”其实，社团就是有着某种相同目标或者兴趣的人聚在一起，共同协作的地方。所以社团要有自己区别于其他的特色，有凝聚力和可持续性，这样策划出的活动才能满足社员们的需求。杨老师以厦青摄影组为例，建议道：“摄影组可以考略策划一个翔安厦大的活动，拍下翔安24小时的风景变化，最后做成延时或者是照片展。”

当同学们为杨老师丰富的宣传经验和独特的创新理念深深折服时，不禁产生了望“宣传”兴叹之感，杨老师笑着举了历史名人少年得志的例子，勉励我们在大学拥有独立的思想、素养和能力，鼓励我们积极追寻“大学三宝”——好老师，好同学，好渠道。

最后，杨老师非常细致地讲述了有关品牌的知识。品牌，是使自己的产品或服务有别于其他竞争者的东西，重点在于通过差异化来体现意义和功能。一个社团只有做成了品牌，才能有吸引人的地方，这样的社团才是成功的。杨老师叮嘱：“在做宣传的时候，切忌太硬的东西。一点两点死板地说是起不到效果的，或许用说故事、讲道理的方式更易被接受。”

整场讲座，现场气氛十分活跃。之后的提问环节更是高潮迭起，从如何发传单更讨喜，到什么样的宣传方式才算得上新颖，杨老师都一一耐心解答。直到远远过了预期时间，杨老师不得不离场，同学们才意犹未尽地结束提问。厦青主任李云飞向杨老师赠送了纪念品，杨老师留下了自己的联系方式并回赠了同学们四个字“青春无敌”。

杨再平老师离场后，主持人公布了接下来17天的具体活动安排，学员分组情况以及学员们的课题“小康社会的公共生活”——该课题将在本月15号由各小组进行成果展示。最后主持人宣布，厦门大学第九届团学宣传思想工作业务骨干培训翔安校区开幕式到此结束。

随后，记者随机采访了几位同学。他们纷纷表示：“杨老师非常的和蔼可亲，虽然那么有成就，但是一点架子都没有，就像他给我们介绍杨过的老师周伯通一样，是一个亦师亦友的好老师。”参训学员谢同学说：“听了这次讲座之后，我对社团的概念更加明朗了，以前只是觉得好玩，才去参加社团。现在我明白了要如何传承一个社团，如何通过宣传等各种手段把一个社团做好。”

（厦大青年宣传中心  杨祎珠 吴茜/文 杨祎珠/图）