2013年11月30日，第九届厦门大学宣传骨干培训开幕式暨第一场讲座于厦大化学报告厅隆重举行。本场讲座邀请了来自国际4A广告公司--TBWA的创意策略总监蔡国卫莅临演讲。

14点30分，在主持人陈智东及现场工作人员的引导下，导师、学员、观众陆续就位，嘉宾蔡国卫也提早到场，部分导师分发学员指导手册，小组学员互相自我介绍，或在现场主持人的带领下打开微博，发送对于开幕式及第一场讲座想说的话，并参与抽奖活动。讲座还没开始，化学报告厅里早已座无虚席，还有不少站着听、甚至席地而坐的观众，期待着开幕式及讲座的开始。

主持人以一段抒情文艺的开场白拉开了本次开幕式及第一场讲座的序幕，并简单介绍了本次宣传骨干培训活动的总体活动流程、6场讲座的时间及嘉宾和学员成果展示事项。首先，由厦大青年宣传中心主任李辰做开幕式致辞。她以“宣传骨干培训是什么”的问题展开的对本次活动的定位的阐述，认为宣传并非单方面的传播，并提出自己对本次参训成员的期望，希望每一次倾听都有收获，希望小组成员认真对待，积极参与，参与是因为兴趣和收获。

接着，本次受邀嘉宾——蔡国卫Kelvin Choi在热烈的掌声中上台开始了第一场讲座。简单几句亲切风趣的招呼后，蔡国卫先介绍了TBWA总部和分部所在地，并介绍了主要的客户，还以一段早年苹果公司的广告开始了今天的主题“the 101 of secrect”。蔡国卫以“广告行业是什么”为问，提出了自己对广告的认识，认为广告行业带来的并非压力，而是好玩。接着又向学员们介绍了广告公司的三大部门：account，strategy and creative。一句“每个部门都有自己的成就感”更使现场观众印象深刻。比稿则是蔡国卫讲座过程中的一大吸引学员的地方。电视剧《mad men》的片段给观众带来了对广告行业某一运作过程的初步了解，但也告诉观众“这与现实是有差距的，现实没那么简单”，给广告公司的运作增加了一份神秘色彩。但蔡老师强调，广告公司要卖的是idea，而创意需要的感动力，需要的是了解消费人群，打动消费人群。并说明了Fact 与 insight 的差别，创意创造者需要根据Fact想出多个自己的insight，再根据多个insight给出一个strategy。

接下来讲座进入到了现场task的环节。蔡国卫为在场的学员及观众准备了两个task题目。第一个是关于“尿布”的广告策划。按照之前蔡国卫所讲述的由Fact到Insight再到Strategy的策划步骤，他首先在PPT上展示了关于湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》的收视调查，调查表明观看该节目的男女比例为2：8，且大部分都分布在经济较为发达的大城市。围绕这两样调查结果，现场的学员及观众纷纷从中挖掘出了自己关于数据的Insight。有同学认为，《爸爸去哪儿》之所以有如此多的女性观众愿意收看是因为女性具有天生的母性，并且以往的社会分工中往往都是女性在照顾孩子；也有同学认为女性更喜欢追星，而且会觉得小孩子非常的萌；还有同学对地区偏好数据作出了自己的分析，她认为大城市拥有更多的观众的原因在于大城市的经济较为发达，在考虑家庭温饱的前提下，他们有更多的时间去进行一些娱乐。蔡国卫对于现场同学的踊跃发言和如此多的insight表示了惊讶与赞叹，由于时间关系，现场最后一共罗列出19条insigts，蔡国卫对此进行了点评，并最后进入到Strategy环节。其中一名女生的发言获得了蔡国卫的称赞，并与蔡国卫最终的答案吻合，她认为《爸爸去哪儿》是对人们传统观念的一种颠覆，人们会对“如果由男性来照顾一个孩子会是怎样的”这个话题感兴趣，因此关于尿布的广告，我们可以让一个男性角色来为孩子换尿布，用略带夸张和充满笑点的广告来给顾客留下深刻的印象。

 第二个task则是对一则“巧克力”广告的策划，有了第一次的尝试，同学们的思路变得更加开阔，经过一番头脑风暴后，屏幕上一共有14个insight，蔡国卫开玩笑道：“你们大一能想到这么多真的很棒，那些专业的大三、大四的学生们会‘吃醋’的。”与上一个task的流程相同，进入Strategy环节后，同学们的策划更是丰富多彩，各具特色，最终蔡国卫也揭晓了最后的答案——“让拥有巧克力的人认为他们比之前更加富有。”

Task给现场观众带来了独特的头脑风暴。最后，蔡国卫向全体人员介绍了自己及自己的团队在《Red Cool》策划调查过程中的结果，并将中国青年与外国青年群体作对比，阐述中外对Cool的认知上的差别。以此说明，一个品牌的定位在于对社会有深度的了解。

整场讲座接近尾声，蔡国卫在整个讲座过程中用其中英文结合的讲述，亲切风趣的口吻，偶尔讲出一个冷笑话带动着全场的气氛，学员们也在欢乐的氛围中从蔡国卫的讲演中学到了对广告、创意的认识。在后来的Q & A环节，蔡国卫对一学员对于情感与实用哪个更适合用于广告多一点，说明了情感的深入更有利于广告的宣传效力。并认为这也是中国广告行业需要发展的一点。

最后，在20位幸运观众抽奖环节结束后，由嘉宾蔡国卫进行结束致辞。他再次提出对中国创意广告的信心和期望。本次开幕式及第一场讲座到此圆满结束。

讲座结束后，记者对蔡国卫进行了采访。在采访中，蔡国卫告诉记者：“其实宣传行业并不一定要求你有多么新奇的创意。宣传行业有很多部门，只要你热爱宣传，可以判断一个创意是否优秀、是否吸引人就可以。关键就在于你对宣传的热情。”他还建议想要向广告宣传行业发展的同学们要有开放的思维和态度。平时可以多看外国广告，体会广告中的创意，发现优秀广告中吸引人的地方。最后，当谈到对这次活动的评价，他说：“今天同学们给我带来了很多惊喜，大家都很勇敢，也提出了很多有创意的想法，我很期待同学们将来给中国的创意宣传带来新的发展。”

来自艺术学院的大一同学刘天雨表达了自己没能入选学员的遗憾。“虽然只是来听讲座，可是感觉获益很多。我本来只是想学习海报制作的，现在我明白了设计的重点并不仅仅在于海报有多么漂亮，而是要抓住人们的心理，用海报表达出最能打动人心的创意。”

当谈到报名宣传骨干培训的初衷，来自材料学院的大一同学高畅说：“我当初是被报名通知里的那张制作精美的海报吸引了目光，就抱着逆袭成为技术帝的想法报了名。今天听完老师的讲座感觉受益颇多，在讲座上也学到了丰富新奇的想法。感觉对自己的理想充满信心，经过这场培训，自己的海报制作技术一定可以有很大提高。”

（厦大青年宣传中心 陈晓枫 蔡晓娜 楚晗颖/文 杨堃 陈若晗/图）