一件T恤让你认识外国人眼中的中国，这就是属于江森海的故事。5月22日晚19点30分，在座无虚席的化学报告厅，厦门大学学生委员会副主席张刚作讲话并宣布第六届“青年CEO”论坛正式开幕。随后，在现场观众雷鸣般的掌声中，“创可贴8”品牌创始人江森海跳上了舞台，开始向台下的同学们讲述属于他的创业故事。

缺点？Super Power！

江森海在讲座开始时便坦诚自己从16岁就放弃了教育，最后一次历史考试得了三分之后，老师还写了一封致母亲的信，信中列举了自己的一系列缺点。直到创业时，他才发现这些缺点都变成了另一种优点。例如DAYDREAMS是创意工作不可或缺的创意来源，而冲动则是执行力的保证，让自己有任何IDEA都能第一时间去实行。

就这样，离开校园以后，江森海背包客的生活开始了，一边工作，一边四处游历。在17岁第一次挣到500英镑之后，他买了一张到非洲的机票，在津巴布韦找到一个司机的工作，然后飞到南美、印度，最后到了中国。他在北京看过了想看的长城和故宫，花光了所有的钱以后，学会了到酒吧里接近同样金发碧眼的公司的头儿们寻求工作机会。他就是这样在北京留了下来。

“我是个喜欢accidence的人，从过去到现在我没有对生活做过任何规划。”回忆那段背包客的经历，江森海这样总结自己。能留在北京，也是一种缘分，说到对北京的印象，他给出一种别样的诠释：“北京对我来说是这样一个女朋友，一开始觉得特别丑，非常土，但是待了一段时间之后，觉得离不开了。”

在这座他看来很“男人”的城市里，他从一个中国家庭的生活中学会了中文，开始接触身边的历史和文化，渐渐开始了新的生活。

IDEA：源于对生活的观察

05年偶然在胡同里遇见一个身穿文化衫的外国人，他身上的款式居然是03年北京街头的文化衫，那时候的文化衫内容不外乎“熊猫”“我登上了长城”此类典型到略显俗套的中国元素。在走遍大街小巷寻找灵感之后，一个idea在江森海的脑海中产生了：我要做北京文化衫，我要把一个老外眼中的北京画在文化衫上。

带着这样的想法，第一件作品，一位美女站在长城前的文化衫诞生了。尽管这不是一件成功的作品，尽管这是江森海卖得最次的一件产品，但是这也是“创可贴8”的起点。“我不会就这样满足于一件衣服。”他说。

之后是品牌LOGO的设计，其创意来自于北京常见的楼牌，而名称Plastered一是意为“创可贴”，二是喝醉了。机缘巧合，“创可贴8”的第一件衣服就是在门店开张的那天卖给了一位外国的醉汉。

随后，江森海向大家展示了几件成功的作品。第一件作品设计源于地铁票，之后作品中的北京元素还包括粮票、搪瓷杯、搪瓷脸盆、暖瓶、计划生育宣传标语“妇女也能当英雄”等等。“我的卖点就是北京。”江森海对有意创业的同学们建议道，“一定要知道自己的卖点在哪里。”

抓住了自己的卖点，甚至是小广告也可以作为一种文化元素放到文化衫上，于是毛主席和小广告结合的图案就这样诞生了。另一种典型的创可贴设计是多种元素的混搭，一个图案中，你可以同时看到孙悟空、印第安、革命帽子和耳机的巧妙结合。

“作为一个创始人一定要有勇气。”江森海谈及“创可贴8”创立之初遭到的质疑同在场的同学分享了他最喜欢的一句话：“新的ＣＲＥＡＴＩＶＩＴＹ一定是古怪的。”借此鼓励同学在创业之路上保有充足的勇气。

创新+宣传：从4万到500万

“每个老板一定要做的三件事情：第一，创新；第二，宣传；第三，人才管理。”在中国做创意首要面对的就是山寨的压力。江森海表示自己一开始会生气，但是发现这不仅于事无补更让自己一点idea都没有，于是他选择了创新。“我们就不断地创新，这是我们的卖点，也是给自己的压力。”他说。

一个品牌想要成功还离不开好的宣传。“创可贴8”在南锣鼓巷的第一家门店开张时，他能想到的在胡同里最有效的宣传手段就是让一个邻里都喜欢的人穿上自己的衣服在胡同里四处到处溜达。服务方面还出奇地想到用认真靠谱的北京当地阿姨作为服务人员，给品牌带来特别的效果和与城管对抗的战斗力。

那之后他想到了媒体，于是策划了一场胡同里的走秀，并亲自准备礼物送到十个媒体负责人的办公室作为邀请，虽然最后只有四个媒体到场，也只有两个媒体将这件事报道，但是对于一个刚成立的知名度近乎为零的品牌来说已经是不小的胜利。这次活动是“创可贴8”知名度的起点，也是江森海将南锣鼓巷规划改造为原创文化发源中心的起点。

在那之后，鲁豫来到店里并邀请江森海参加《鲁豫有约》，江森海坦诚自己每次上电视都会紧张，那一次更是喝了四瓶啤酒。第一次上电视带来的是雇佣第一个员工帮自己接电话，接到第一个批发客户，上了更多的节目……

那之后江森海还向英国著名的摇滚乐队推荐自己的文化衫成功打开国外市场，每个周末邀请不同的人在自己的门面橱窗里表演吸引人潮，与摇滚乐队合作……他用自己的创意一步步将“创可贴8”的品牌打响。

但是创意之路没有止步，他将教堂的彩色玻璃融入设计，吸引来了全球最大的彩色玻璃博物馆购买雷锋图案的彩色玻璃；他就爱那个纹身融入设计，创造了“创可贴8”全球范围内最成功的图案。

今天，有记者评价：“来北京，一定要吃烤鸭，买一件创可贴T恤。”江森海对此感到开心的同时，不忘告诫场下的同学们：“We are going to die.”正因为这样，他每天都告诉自己：“我会死，我干嘛不去做自己想做的事。”这大概也是“创可贴8”能如此成功的源动力。

厦大青年宣传中心 吴奕婧

摄影 胡于凡