2012年12月8日下午3:00，第八期厦门大学团学宣传思想业务骨干培训之技术讲座在厦门大学翔安校区1号主楼B205如期进行。本次讲座主题为宣传的设计思路，由原厦青技术部部长、齐行旅行社创始人杨兴昊主讲。

    讲座还未开始，教室中便已满满地坐着前来听讲的学员。时钟的指针划过下午3:00，随着主持人宣布讲座开始，杨兴昊登上讲台，拉开本次讲座的序幕。他首先点出本次讲座的目的，表示强调的是一种思维方式，或者一种制作程序。同时，他告诉学员，“为了达到更好的培训效果，你们可以随时打断我的讲话，进行提问。”

    杨兴昊说起他的经历，从接触厦青到进入奥美广告公司，再到创建齐行旅行社。他说，每个人都可以做好广告，不一定要广告专业的。实际上很多广告设计大奖的得主都是出身于生命科学等专业，因为这些专业的学生可以看到不同于常人的世界。之后，他向学员问到，“你们对自己做的第一张海报满意吗？”“你们的第一张海报是否被采纳？”当全场表示沉默时，他向他们展示他自己做的第一张海报，并分析其缺陷。杨兴昊告诉学员，“学做宣传海报的过程实际上也是学习技术的过程，你们不要在意自己的海报是否会被使用，只要坚持做下去终究会有成功的一天。”

    在关于本场讲座的宣传海报被杨兴昊学长展出，并让学员评价后，这次讲座的核心也浮出水面。通过对这张海报的分析，他提出了做海报最重要的四点内容。首先，一个海报最主要的元素：排版和图像。排版要注意信息归纳，主次要分清，标题一定要醒目，让受众一眼便能知道它要传播的信息。图像的重要性在于人对图像的吸收比对文字的吸收更快，记忆力更持久。海报的背景一定要契合主题，能够清晰地表达想要告知的内容。其次，海报最主要的任务：传递信息，而不只是为了好看。为了保证信息的准确性，他建议海报制作人参与到活动的策划中，至少要听决策。在选择背景时，最好的方式是自己拍摄背景。然后，他提出了海报最主要的影响者：参与者。他表示，海报制作者应立足于受众的角度，考虑受众的需求。最后，海报表达的方向的决定者：品牌的个性、受众、利益点。即海报制作者必须明白我们是什么？我们的产品为了什么？为什么“买”我们的产品？他告诉学员，只要掌握这四点，做海报便不再是难事。

  除了四点核心，杨兴昊还告诉学员，想要做海报，先要想好怎么做。而制作海报的创意来源于知识，知识来源于抄，抄排版，抄结构。另外，不要总是把PS当成神器，它只是制作海报的一种工具。他向学员讲述PS与AI的不同之处，并强调，各种软件只是用来使海报制作变得便捷的工具，并无高端低端之分。

  讲座临近尾声，在一个学员提出想要看杨学长学生时期制作的海报后，他给学员展示海报的同时也向他们印证着他所提出的观点，增添其语言的说服力。随后，厦青翔安通讯部部长董晓东向杨兴昊学长献上精美礼物一份。本次讲座在学员们的热烈掌声中圆满结束，它带给学员的不仅是海报制作的进步，还有一种全新的创作理念及思维冲击。

厦大青年宣传中心 阮建国